NFT های سازمانی: اندازه گیری کمپین های بازاریابی Web3

فناوری NFT اخیراً با موفقیت های زیادی در سراسر فضای مجازی گسترش یافته است و بسیاری از شرکت ها این سفر را آغاز کرده اند تا تأثیرات نمایی ممکن را باز کنند. NFT ها GIF های گمانه زنی نیستند. آنها مجموعه ای از حقوق هستند که به یک دارایی دیجیتال منحصر به فرد متصل شده و روی بلاک چین قفل شده اند. NFT ها قابل تأیید، تغییر ناپذیر و غیرقابل تکرار هستند و مجوزهایی که فقط برای صاحبان آنها قابل دسترسی است، می توانند به صورت تصاویر، موسیقی، ویدیوها، داده ها و غیره ظاهر شوند.

در حالی که خود دارایی ممکن است دارای مقداری سوداگرانه باشد، ویژگی هایی مانند اعتماد، مالکیت، هویت، قراردادها و غیره باعث ایجاد تعداد زیادی از موارد استفاده غیرممکن در وب 2 می شود و مدل های کسب و کار جدید Web3 را هدایت می کند. موارد استفاده سازمانی شامل مدیریت کمپین بازاریابی، انتقال گارانتی دیجیتال، مدیریت دسترسی، عضویت، امتیاز وفاداری و غیره است.

CRM به ORM (مدیریت روابط مالک)

یک پارادایم جدید روابط با مشتری را بر اساس مالکیت، یعنی از CRM به ORM (مدیریت روابط مالک) هدایت می کند. مالکیت معمولاً در NFT ها آشکار می شود، آنها می توانند به جوامع جدید و جمعیت شناسی دسترسی پیدا کنند که قبلاً از طریق روش های متداول وب 2. 0 غیرممکن بود. کسب وکارهای قدیمی همچنین از ادغام در سیستم های CRM برای ایجاد کیف پول و نقشه برداری هویت با استفاده از تحلیل، تجسم و اتوماسیون بازاریابی استفاده کرده اند. راه حل های مدیریت کیف پول نیازمند تمرکززدایی شدید و مدیریت یک گردش کار مبتنی بر جامعه است که دید و تبادل ارزش بهتری ایجاد می کند. اعتبار اخیر این پارادایم این است که Salesforce NFT Cloud خود را راه اندازی کرده است.

KPI ها و معیارها

ادغام Web2 و Web3 برای موفقیت NFT ها در سازمان، به ویژه در سیستم های ثبت و تعامل، حیاتی است. بدون داده های کافی در مورد نحوه مشاهده یا تعامل مالکان یا مشتریان با NFT، هیچ راهی برای اندازه گیری عملکرد یا هدف یابی پیشنهادها به مالک NFT وجود نخواهد داشت.

اندازه گیری برای تاثیر

بسیاری از اندازه گیری های مربوط به NFT امروزه به راه اندازی NFT ها و اجرای کمپین های بازاریابی در پشت فروش آنها مربوط می شود. شباهت ها و تفاوت هایی با بازاریابی دیجیتال Web2 سنتی وجود دارد اما تفاوت های قابل توجهی نیز وجود دارد. قیمت کف، اختلاف، و فالوورهای توییتر ممکن است مهم باشند، اما نه به معنای تعامل واقعی هستند و نه تأثیر احتمالی روی خط.

مدیران کمپین باید روی معیارها و شماره های پشت هر کمپین ، تعداد افرادی که مشاهده ، تعامل ، ادعا و تأثیر درآمد از آن را مشاهده می کنند ، تمرکز کنند. با توجه به ماهیت غیرقانونی NFT ها ، این تعداد از کمپین های سنتی Web2 بسیار مهم تر هستند. چندین نقطه داده نیاز به ردیابی به عنوان مثال ، موجودی ، کیف پول مالک ، مناطق تعامل ، نقاط تعامل ، سفر مالک ، کیف پول فعال ، حجم فعال ، طول نگه داشتن ، طول عمر و غیره دارد.

شیرجه عمیق تر به تجزیه و تحلیل NFT

چندین KPI و معیارهای مهم برای یک استراتژی بازاریابی Web3 وجود دارد ، متأسفانه ، سیستم های Web2 هنگام درگیر شدن NFT نمی توانند آنها را به خوبی اندازه گیری کنند. ویژگی ها و ظرافت های خاصی وجود دارد که باعث می شود آنها در مقابل چالش برانگیز قابل ردیابی باشند مگر اینکه با سیستم های Web2 یکپارچه شوند. بگذارید معیارهایی را که برای CMO مهم است بررسی کنیم.

فهرست

این موجودی به NFT های مات شده درگیر در این کمپین اشاره دارد ، هدف این است که از بیشتر این دارایی ها به سمت ROI کمپین استفاده کنیم. این تفاوت زیادی با آنچه امروزه در Web2 رخ می دهد متفاوت است ، باید تعداد دارایی های منحصر به فرد از طریق خرید از طریق معاملات در بازارها ردیابی شود. زیبایی NFTS این است که می توان آنها را مانند وسایل فیزیکی معامله کرد که امکان ردیابی روی blockchain را به روشی تغییر ناپذیر فراهم می کند. آگاهی از اعداد مهم موجودی موجود در موجودی ذوب شده و ریاضیات پیرامون آن موجودی برای برنامه ریزی ، اندازه گیری و کسب درآمد از کمپین های فعلی و آینده بسیار مهم است.

کیف پول

KPI کلیدی تعداد کیف پول های مالک است که تعداد افرادی را که دارای NFT خاص هستند ، نشان می دهد ، در مورد آن به عنوان تعداد افرادی که دارای قطعات این برند هستند فکر می کنند. این KPI به درک عمق جامعه در مالکیت کمک می کند و صاحبان بیشتری نشان می دهد که ارزش برند بیشتر ، سلامت برند و آگاهی از برند را نشان می دهد. شماره های کیف پول همچنین به پیگیری تعامل و ارزش کمک می کند. این معیارها همچنین فرصتی برای ایجاد اعضای یا صاحبان و جمعیتی اضافی از طریق این کمپین ایجاد می کنند.

کیف پول فعال

کیف پول های مالک به معنای فعالیت نیستند ، KPI در اطراف کیف پول فعال روز ، هفته و ماه یک شاخص مهم برای حرکت است. علاقه کلی توسط متریک کیف پول مالک اندازه گیری می شود در حالی که حرکت از طریق کیف پول های فعال اندازه گیری می شود. فعالیت و درگیری کیف پول را می توان با کیف پول های فعال روزانه ، هفتگی و ماهانه توسط DAW ، WAW و MAW اندازه گیری کرد. مداخلات خلاقانه ای برای حفظ حرکت و فعالیت جرقه وجود دارد.

حجم فعال

حجم فعال اندازه گیری تعداد NFT های صادر شده، ادعا شده، درگیر و معامله شده در یک روز است. این چندین نکته اثبات را به عنوان مثال، سودمندی، محبوبیت، نرخ دسترسی و نرخ تعامل ارائه می کند. این همچنین می تواند به ردیابی ارزش NFT ها کمک کند.

هر چه حجم بیشتر باشد، علاقه بیشتر و تعامل و عمق بالقوه جامعه بیشتر می شود. کیف پول های صاحب حجم بالا و بالا پتانسیل رشد و بازگشت سرمایه را نشان می دهد. همچنین می تواند نشان دهنده پتانسیل قیمت کف بالاتر باشد، همچنین قیمت کف اگر در حجم های پایین تر باشد، نشان دهنده یک NFT سوداگرانه و متورم با ارزش یا پتانسیل رشد محدود است.

طول نگه داشتن

این یک معیار مهم است که بین معامله گران سفته باز و صاحبان متعهد که می توانند درآمدزایی داشته باشند در مقابل اهداف کمپین بازاریابی، تفاوت قائل می شود. باله های سریع کمک کننده خوبی به OLTV (ارزش طول عمر مالک) نیستند، دارندگان طولانی تر افراد برای ایجاد روابط و تبادل ارزش هستند. دوره های نگهداری طولانی تر نشان دهنده وفاداری و وابستگی به برند است، همچنین می توانند جامعه ای را تشکیل دهند که به تولید جلوه های نمایی web3 کمک می کند.

نرخ های تعامل / خواب

ردیابی، نظارت، و گزارش یک تعامل NFTs در مقابل نرخ خواب برای ردیابی حرکت کاربران در داخل قیف مهم است. صاحبان کیف پول پس از ادعای NFT خود می توانند فعال یا غیر فعال بمانند. نرخ های تعامل، نرخ خلق ارزش و درآمدزایی موجودی را نشان می دهند و نیاز به تقویت دارند، در حالی که نرخ خواب بالا می تواند نشان دهنده ریزش بالقوه یا وضعیت سوداگرانه خالص باشد.

نقاط تعامل

NFT ها موارد استفاده متعددی دارند، مانند عضویت، دسترسی به انجمن، انحصار، تأیید هویت، ذخیره تجربیات، و غیره. مالکان می توانند بسته به طراحی NFT از یک یا چند مورد از این موارد استفاده کنند. این نقاط تعاملی به ما کمک می کنند تا عضویت و دامنه های استفاده را جذب کنیم، زیرا ارزش را برای مالک باز می کنند و ارزش جدیدی برای برند ایجاد می کنند. یک مالک NFT که مکرراً و از طریق چندین نقطه تعامل درگیر می شود، قهرمانان جامعه یا سفیران برند و غیره هستند.

سفر مالک

سفر مالک اقدامات انجام شده توسط افراد در سراسر قیف از آگاهی ، برگزاری ، تعامل ، دسترسی و در نهایت تجارت آن در یک بازار است. CMO ها باید فعالیت های بازاریابی را که صاحبان NFT را از طریق قیف حرکت می دهد ، اندازه گیری کند. باید صاحبان خود را که از طریق قیف حرکت می کنند ، که این کار را نمی کنند ، و دلایل پشت سر آنها ردیابی کنند. KPI های مرتبط دیگر برای ردیابی می توانند جدول زمانی برای این حرکات و همبستگی با قیمت NFT باشند. به عنوان مثال ، اگر NFT دسترسی زودهنگام به یک پیش نمایش را اعطا کند و با قیمت 500 دلار قیمت داشته باشد ، می توان قبل از فروش با قیمت بالاتر و غیره ، زمان خفته را ردیابی کرد.

OLTV (ارزش عمر مالک)

متریک OLTV استراتژیک تر و بلند مدت تر از ردیابی مسیر نشانه های انفرادی اما بیشتر در کلاس توکن است. KPI در اطراف OLTV ، کل ROI را در تمام کمپین ها و برای برند تعیین می کند. محاسبه OLTV دارای سه متغیر است ، یعنی هزینه کمپین ها (از جمله هزینه های مینینگ NFT) ، نرخ تکثیر و نرخ تعامل. به عنوان مثال ، بگذارید فرض کنیم که یکی از مصنوعات دیجیتال تعامل رستگاری یا عضویت را با 10،000 دلار ایجاد کرده و به قیمت 15،000 دلار فروخته می شود و ارزش طول عمر این نشانه 15،000 دلار به علاوه قیمت مینینگ است.

ردیابی و اندازه گیری NFT

سازمان های بازاریابی باید معیارهای خاص را ردیابی کنند ، این کار ساده تر از آن است که انجام شود. سطح ادغام بین Web2 (CRM) و Web3 (NFT/ORM) امروزه ضعیف است. چندین پیچیدگی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

§ KPI برای هر نشانه نیاز به ردیابی دارد ، به عنوان مثال ، نشانه ، مالک ، تعامل ، قیمت ، خریدار ، فروشنده و غیره باید در سیستم مدیریت کمپین موجود ادغام شود.

§ NFT ها مجموعه ای از حقوق هستند ، از این رو نام هر نشانه و واگذاری حقوق به هدف و موجودی شما تبدیل می شود.

§ کمیت و ردیابی تأثیر دارندگان نشانه های فردی می تواند ارزش زیادی را در کمپین های Web3 باز کند.

§ اگر فعال سازی برند شما از افت NFT استفاده کرده است ، باید نرخ ادعا ، نرخ باز ، فرکانس معاملات و قیمت کف را پیش بینی کرد.

§ در یک مدل چند سازنده و چند مدیر ، رانندگی مقیاس پذیری بدون KPI و تجزیه و تحلیل مناسب می تواند سخت تر شود. در بسیاری از مواقع ، تلاش های مشارکت می تواند از نظر نشانه ها و ماهیت کمپین به عنوان مثال ، تهاجمی در مقابل مبارزات دفاعی متفاوت باشد.

در یک دنیای چند سازنده و چند مدیر ، اجرای هدف قرار دادن ، هدف گیری مجدد یا درگیری عمیق بدون درک ویژگی های کمپین هر توکن و تجزیه و تحلیل های منحصر به فرد پیچیده خواهد بود.

NFT کمپین چالش های KPI

ادغام یک ردپای داده شکسته از NFT و سپس ادغام آن در سیستم های مدیریت کمپین موجود دشوار است. خطر از دست دادن این داده ها وجود دارد زیرا این چیزی نیست که یک شرکت متعلق به آن باشد. ابزارهایی مانند Nansen یا Dune می توانند داده ها را مستقیماً از کمپین یا جوامع هدف شما بخوانند. پس از ورود به توییتر ، اختلاف نظر یا امثال ، آنها می توانند گم شوند یا حتی از اهداف مبارزات انتخاباتی یا حتی معیارهای بازاریابی به طور قابل توجهی فاصله بگیرند. ایجاد داشبوردهای سفارشی با بررسی های دوره ای در برابر KPI می تواند به ردیابی ، اندازه گیری ، نظارت و گزارش عملکرد کمپین کمک کند.

نتیجه گیری افکار

CMO ها با وجود استراتژی درست مبارزات انتخاباتی ، ادغام درست و تجزیه و تحلیل ، می توانند بر چالش های Web3 خود غلبه کرده و کمپین های را برای ارائه نتایج رمزگذاری کنند. CMO های سازمانی باید هر نشانه ، تعامل و ویژگی های منحصر به فرد مربوط به هر دارنده را ردیابی کنند و آنهایی را که در سیستم های مدیریت کمپین Web2 خود ادغام شده اند ، ردیابی کنند. ادغام NFT ها در کمپین های بازاریابی سازمانی نیاز به یک رویکرد منحصر به فرد و متفاوت است که ناشی از عمق KPI ها و تجزیه و تحلیل های درهم تنیده است.