مک کینزی هزینه های متاور را برای کل 5 تریلیون دلار در سال 2030 پیش بینی می کند

هفتاد و نه درصد از پاسخ دهندگان نظرسنجی گفتند که آنها قبلاً در متاور خرید کرده اند

Forever 21 Black Beanie در Roblox آنقدر محبوب بود که نسخه واقعی زندگی را در فروشگاه ها فروخت.

براساس گزارش جدید شرکت مشاوره McKinsey & Co.

مک کینزی گفت ، تجارت الکترونیکی در متاور حدود 2 تریلیون دلار تا 2. 6 تریلیون دلار از کل را تشکیل می دهد ، در حالی که تلاش های تبلیغاتی مجازی 144 میلیارد دلار دیگر تا 206 میلیارد دلار تشکیل می دهد.

مک کینزی گفت ، برای مقایسه ، هزینه های مربوط به هوش مصنوعی در سال گذشته 93 میلیارد دلار بود.

مسابقه متاور در چین گرم می شود. درست مانند متا و مایکروسافت در ایالات متحده ، شرکت های چینی مانند Baidu و Tencent در صنعت نوپا سرمایه گذاری می کنند ، اما مقررات دقیق فناوری به این معنی است که دنیای مجازی چین تجربیات بسیار متفاوتی را ارائه می دهد. تصویر عکس: میشل اینز سیمون

ثبت نام خبرنامه

WSJ |CMO امروز

CMO امروز مهمترین خبر روز را برای رسانه ها و متخصصان بازاریابی ارائه می دهد.

مک کینزی تخمین های جدید خود را برای متاور در یک مطالعه در مورد این موضوع منتشر کرد که شامل نتایج بررسی 3،104 مصرف کننده در 11 کشور و نظرسنجی از مدیران سطح C در 448 شرکت در 15 صنعت و 10 کشور است.

برخی از مفاهیم مربوط به متاور نه تنها سیستم عامل های دیجیتالی همهجانبه که بازدید کنندگان می توانند در آن تعامل ، خرید و بازی بلکه قابلیت همکاری بین آن جهان را داشته باشند ، به این معنی که مصرف کنندگان می توانند آواتارهای خود را کم و بیش دست نخورده از یک سکوی به دیگری بیاورند.

با این حال ، مک کینزی برای اهداف مطالعه خود ، متاور را به عنوان سیستم عامل ها و تجربیاتی که فقط در واقعیت مجازی رخ نمی دهد یا نیاز به قابلیت همکاری بین دنیای مجازی دارد ، تعریف کرد.

گزارش مک کینزی پیش بینی می کند: متاور پنج نوع فعالیت روزانه را شامل می شود: بازی ، معاشرت ، تناسب اندام ، تجارت و یادگیری از راه دور. لرینا یی ، شریک ارشد مک کینزی گفت: "مردم در حال نشان دادن این هستند که ارتباط احتمالاً علاقه شماره یک آنها است."

هفتاد و نه درصد از پاسخ دهندگان گفتند که آنها قبلاً در Metaverse خریداری کرده اند ، زیرا امروزه 47 ٪ از این افراد گفته اند که خریدهای درون بازی را انجام داده اند ، 37 ٪ گزارش خرید کالاهای آرایشی مجازی و 33 ٪ می گویند که آنها واقعی خریداری کرده اندموارد جهان که از طریق سیستم عامل های مجازی ارائه شده اند.

محققان مک کینزی گفتند که آزمایشات برندها در دنیای مجازی تاکنون سیگنال هایی را در مورد چگونگی بازاریابی و تبلیغات برای مصرف کنندگان در متاور ارائه می دهد.

اریک هازان ، شریک ارشد مک کینزی گفت: "نیاز به مهارت های بازاریابی بسیار متفاوتی وجود دارد ، که بسیار نزدیک به بازی های ویدئویی و فیلم ها ، سریال های تلویزیونی و غیره است."

شرکت Chipotle Mexican Grill Inc. دو کمپین متاور را با همکاری Roblox اجرا کرده است ، پلت فرم بازی آنلاین محبوب با کودکان ، از جمله یک پروژه با مضمون هالووین 2021 به نام Boorito که در آن کاربرانی که از یک فروشگاه مجازی بازدید کرده اند ، یک کد برای یک Burrito رایگان در دنیای واقعی دریافت کرده اندو یک رویداد آوریل که به مصرف کنندگان اجازه می دهد تا بریتوس های مجازی را برای کسب ارز در بازی بدست آورند که می تواند برای غذای واقعی نیز معامله شود.

کریس برانت ، مدیر ارشد بازاریابی Chipotle گفت: مزایای احتمالی کاوش در مورد متاور از خطرات فراتر رفته است.

"متاور گیج کننده است. این تبلیغات زیادی می شود ، اما افراد زیادی در آنجا نیستند. ""اما بسیاری از مصرف کنندگان ما بچه ها را در Roblox دارند. سلام ، ما در معرض خطر هستیم. بیایید وارد نشویم و 5 میلیون دلار برای این Burrito [Game] خرج کنیم. بیایید 100000 دلار هزینه کنیم و ببینیم چه اتفاقی می افتد. "

وی گفت که این دو بازی شش میلیون کاربر منحصر به فرد را به خود جلب کرده اند که بسیاری از آنها نیز برای برنامه پاداش Chipotle ثبت نام کرده اند ، و کل فروش روزانه "Boorito" از کسانی که در ارتباط با مبارزات هالووین سالهای گذشته در دنیای فیزیکی بودند ، فراتر رفت.

آقای برانت گفت ، Chipotle به اندازه کافی تشویق شده است تا بخش کوچکی از بودجه بازاریابی خود را به متاور اختصاص دهد ، و خاطرنشان کرد که انتظار دارد تعهد بیشتری در سالهای آینده داشته باشد.

نود و پنج درصد از مدیران در مطالعه مک کینزی گفتند که آنها معتقدند که متاور در پنج تا 10 سال تأثیر مثبتی بر صنایع مربوطه خواهد گذاشت و 25 ٪ گفتند که انتظار دارند این 15 ٪ از کل حاشیه سازمان خود را در پنج سال هدایت کند.

امروز بیشتر از CMO

• از توییت های Deepfaked Elon Musk گرفته تا توییت های NSFW Radioshack ، بیست و دو داستان خواندن امروز 2022 دسامبر 29 ، 2022
• بازاریابان برتر پروژه های جانبی خود را به مشاغل مشروع تبدیل می کنند 27 دسامبر 2022
• Google ممنوعیت تبلیغات CBD 23 دسامبر 2022 را آرام می کند

Forever 21 Group Brands معتبر LLC به ایده "Twiing" تکیه داده است ، مفهومی که شامل افرادی است که همان لباس های دیجیتال خود را پوشیده اند. این شرکت گفت ، Forever 21 پس از محبوبیت در Roblox ، یک لوبیای سیاه را در فروشگاه خود فروخت.

ژاکوب هاوکینز ، رئیس امنی ، مدیر بازاریابی و تجارت در Forever 21 گفت: "این متاور همه چیز در مورد بیان خود است ، بنابراین توانایی پوشیدن لباس های یکسان در دنیای جسمی و مجازی روشی است که ما معتقدیم به رشد خود ادامه خواهد داد."

به گفته مک کینزی ، برخی از مدیران با شک و تردید در مورد بازده سرمایه گذاری تجربیات متاور ، شکاک باقی می مانند.

مایک پرولکس ، معاون رئیس جمهور و مدیر تحقیقات در شرکت تحقیقاتی Forrester گفت: مارک ها باید انتظارات و سرمایه گذاری در متاور را تحریک کنند ، زیرا قبل از وقوع پذیرش مصرف کننده انبوه ، زمان لازم خواهد بود.

وی افزود: "لینچین در کل این حساب متاور باید در مورد متقاعد کردن افراد روزمره باشد که چگونه متاور زندگی روزمره خود را تکمیل می کند.""و تا زمانی که این اتفاق نیفتد ، پایگاه کاربر رسانه های همهجانبه همچنان طاقچه خواهد بود."

برای آن ماری آلکنتارا در a-marie. [email protected] بنویسید

کپی رایت © 2022 Dow Jones & Company ، Inc. کلیه حقوق محفوظ است. 87990CBE856818D5EDDAC44C7B1CDEB8 < SPAN> "متاور همه چیز در مورد بیان خود است ، بنابراین توانایی پوشیدن لباس های یکسان در دنیای جسمی و مجازی روشی است که ما معتقدیم به رشد خود ادامه خواهد داد."در همیشه 21.