محیط بازاریابی

محیط بازاریابی مجموعه ای از عوامل داخلی و خارجی است که بر فعالیت های یک شرکت مربوط به تبلیغ یک محصول تأثیر می گذارد. ردیابی محیط بازاریابی به یک تجارت کمک می کند تا از تهدیدهای احتمالی جلوگیری کند ، تصمیمات مناسب تجاری را اتخاذ کند ، کمپین های مربوط به بازاریابی مربوطه را توسعه داده و منابع را به طور کارآمد اختصاص دهد.

فهرست

در این مقاله ، ما از اهمیت و انواع محیط بازاریابی رونمایی خواهیم کرد. ما همچنین 7 عامل مؤثر بر آن را مرور خواهیم کرد.

اهمیت محیط بازاریابی

بسیاری از عوامل بر وجود ، فعالیت ، موفقیت و سودآوری یک تجارت تأثیر می گذارد و آگاهی از آنها ضروری است. پس از تحقیق در مورد محیط بازاریابی ، کارآفرینان تصمیمات تجاری آگاهانه می گیرند ، نیازهای مشتری و رفتار را درک می کنند ، بودجه بندی کارآمد ایجاد می کنند ، فرصت ها و تهدیدات بالقوه را می شناسند و یک استراتژی بازاریابی مؤثر را توسعه می دهند.

از آنجا که بازار به طور مداوم تکامل می یابد و تغییر تقاضای مشتری ، شما باید قبل از ورود به بازار ، محیط بازاریابی را کشف کنید. قبل از ورود به بازار در مکان های جدید ، به عوامل زیست محیطی ، جمعیت شناختی ، اقتصادی ، سیاسی و اجتماعی و اجتماعی توجه کنید. این به شما کمک می کند تا محصول مورد نیاز مشتریان را در اختیار مشتریان قرار دهید.

پس از تجزیه و تحلیل محیط بازاریابی خود ، خواهید فهمید که کدام ویژگی ها ، استراتژی های تبلیغاتی و کانال های بازاریابی عملکرد بهتری دارند و با بازار هدف خود طنین انداز هستند. شما می توانید دریابید که مشتریان به چه چیزی نیاز دارند و چه چیزی را در محصولات رقبا جستجو می کنند.

اگر تازه وارد بازار نیستید ، هنوز باید تهدیداتی را که می تواند بر شرکت شما تأثیر منفی بگذارد ، بررسی کنید. انجام تحقیقات جامع برای شناسایی روندها و سطح رقابت و غیره. پیگیری تغییرات در رقابت ، قیمت ها و ترجیحات مشتریان برای به روزرسانی. دانستن وضعیت بازار شما را قادر می سازد تا سریع تطبیق دهید: استراتژی بازاریابی خود را اصلاح کنید ، محصولات جدید را راه اندازی کنید ، از طریق کانال های جدید ارتباط برقرار کنید ، ویژگی های خود را اضافه کنید ، تحویل و خدمات به مشتری و غیره را بهبود بخشید.

اکنون که می دانید چرا باید از محیط بازاریابی خود آگاه باشید ، وقت آن است که به عواملی که در شرکت شما تأثیر می گذارد ، پرش کنید. پس از خواندن این بخش ، می دانید که چگونه از تهدیدات خودداری کنید و فرصت ها را دریافت کنید.

7 عامل مؤثر بر محیط بازاریابی

برای جلوگیری از عدم موفقیت یک تجارت در بازار ، باید عواملی را که بر محیط تجاری شما تأثیر می گذارد ، بدانید. ما برجسته ترین موارد را برای در نظر گرفتن شما لیست خواهیم کرد.

• زیست محیطیامروزه ، تولید محصولات به روشی سازگار با محیط زیست برای جلوگیری از هرگونه آسیب به محیط طبیعی ما بسیار مهم است. اگر این قوانین را رعایت نکنید ، دولت می تواند اقدامات خود را انجام دهد و مشتریان محصول شما را خریداری نمی کنند. به همین دلیل باید به موارد مرتبط با محیط توجه کنید. شما باید استفاده خود را از منابع طبیعی ، فرآیند تولید ، فناوری ، دفع ضایعات ، استفاده از پلاستیک و غیره کنترل کنید. آلودگی
• جمعیتیاز آنجا که بازار متشکل از مردم است ، کارآفرینان باید جمعیت را مطالعه کنند. یک شرکت برای شناسایی مخاطبان هدف نیاز به ایجاد شخصیت خریدار دارد. شما می توانید این کار را پس از تجزیه و تحلیل جمعیت شناسی انجام دهید. شما باید به عوامل زیر توجه کنید: کل جمعیت ، میزان مهاجرت ، سیستم خانواده ، مشاغل ، تمرکز جغرافیایی افراد و غیره. عوامل جمعیت شناختی ویژگی های اساسی مشتریان بالقوه شما هستند. آنها سن ، جنس ، جغرافیا و درآمد هستند. به عنوان مثال ، اگر تصمیم دارید جوانان 25-35 ساله را با دوره های آنلاین در مورد بازاریابی هدف قرار دهید و این بخش مخاطبان در مکان شما افزایش می یابد ، این بدان معنی است که این یک ایده عالی است. در مقابل ، اگر این بخش محدود باشد ، بهتر است مکان یا بخش مخاطبان دیگری را انتخاب کنید. هنگامی که تیم شما با تحقیق به پایان رسید ، می توانند بازار را تقسیم کرده و بخش های مخاطبان را که ممکن است به محصول علاقه مند باشند ، شناسایی کنند.
• اقتصادیاین عوامل بر تصمیمات خرید مشتری و عملکرد کسب و کار شما تأثیر می گذارد. محیط اقتصادی شرکت شما به بودجه دولت ، در دسترس بودن اعتبار ، روند بازار ، نرخ بهره و تغییر در اقتصاد جهانی بستگی دارد.
• سیاسیاز آنجا که سیاست بر اقتصاد تأثیر می گذارد ، شما باید هنگام انجام کار از این عوامل آگاه باشید. بر اساس نوع تجارت و صنعت که در آن قرار دارید ، به مشوق های مالیاتی ، مقررات FDA ، قوانین اشتغال ، قوانین بهداشت و ایمنی و غیره توجه کنید تا در بازار رقابتی تر باشد ، آفات را در نظر بگیرید (سیاسی ، اقتصادی ، اجتماعی و تکنولوژیکی) تحلیل و بررسی. هر یک از عوامل خارجی که بر شرکت شما تأثیر می گذارد ارزیابی کنید.
• اجتماعی و فرهنگی. این عوامل به نحوه تعامل مردم با یکدیگر و میراث فرهنگی آنها اشاره دارد. مثالها شامل فرهنگ ، آداب و رسوم ، سنت ها ، اعتقادات ، هنجارها و غیره است. هر کشوری در فرهنگ ، نحوه برقراری ارتباط مردم ، ارزش ها و ترجیحات آنها متفاوت است. مارک ها باید آنها را در نظر بگیرند. فرهنگ مردم بر رفتار خرید آنها تأثیر می گذارد. حتی شرکت های بزرگی مانند مک دونالد با نیاز مصرف کنندگان خود در کشورهای مختلف سازگار هستند. به عنوان مثال ، علاوه بر سیب زمینی سرخ کرده و همبرگر فرانسوی ، می توانید برنج را در منوهای مک دونالد در ویتنام ، تایلند و اندونزی پیدا کنید.
• بین المللی. بانک جهانی و صندوق بین المللی مؤسسات بین المللی مسئول تجارت عادلانه در سراسر جهان هستند. اگر تصمیم به افتتاح یک تجارت در همان صنعت دارید ، شرکت های بین المللی می توانند به رقبای و تهدیدهای عظیمی تبدیل شوند. به همین دلیل شما باید تحقیق کنید و بدانید که آیا رقبای مستقیم بین المللی خواهید داشت یا خیر.
• فن آوریاین عوامل مربوط به فناوری شما برای تولید ، کنترل و توزیع محصول یا خدمات شما است. از آنجا که فناوری به سرعت تکامل می یابد ، باید از همه تغییرات آگاه باشید. این امر برای گنجاندن فن آوری های جدید و بهبود روند تولید و مدیریت پروژه لازم است.

اکنون که عوامل را می دانید ، وقت آن است که انواع محیط را مرور کنید. شما باید آنها را پیگیری کنید.

انواع محیط بازاریابی

انواع مختلفی از محیط های بازاریابی وجود دارد که مشاغل باید آنها را کشف کنند. در این بخش ، ما آنها را کشف خواهیم کرد تا شما را در نظر بگیرید.

• محیط بازاریابی داخلی. این عملیات در شرکت انجام می شود. مثالها شامل کار با مواد ، سیستم ها و متخصصان است. این نوع محیط بازاریابی بر وظایف تیم های بازاریابی و تولید و تلاش های آنها تأثیر می گذارد. بازاریابان استراتژی ها و کمپین ها را توسعه داده و کانال های مناسب را بر اساس عوامل داخلی انتخاب می کنند. فرهنگ برند شما بر رفتار کارمندان و عملیات تجاری شما منعکس می کند. به عنوان مثال ، شرکتی که برای ایده های جدید کارمندان فعال باز است ، در بازار رقابتی تر است.
• محیط کلان خارجی. این عوامل بر یک صنعت تأثیر می گذارد. نمونه ها شامل شرایط جمعیتی ، اقتصادی ، فناوری ، زیست محیطی ، سیاسی ، حقوقی و اجتماعی و فرهنگی است. شما نمی توانید این عوامل را کنترل کنید ، و آنها می توانند بر شرکت و عملیات شما در آن تأثیر بگذارند. به عنوان مثال ، همه گیر Covid-19 نحوه عملکرد مشاغل را تغییر داد. بیشتر شرکت ها کارمندان خود را بصورت آنلاین کار می کنند ، پرداخت های بدون تماس را می پذیرند ، محدودیت بازدید کننده و سایر شرایط را دارند.
• ریز محیط زیست خارجی. مشتریان ، فروشندگان ، شرکا و رقبا متعلق به محیط بازاریابی هستند زیرا آنها بر عملکردهای تجاری شما تأثیر می گذارند. رفتار و اقدامات این افراد و شرکت ها جهت اقدامات ، استراتژی ها و فعالیت های بعدی شما را تعیین می کند. شما می توانید این عوامل را کنترل کنید اما هنوز نمی توانید از تأثیرگذاری بر برند و عملکرد مناسب برند خود جلوگیری کنید.

اکنون می دانید که یک محیط بازاریابی چیست و چرا بسیار مهم است. دانستن محیط بازاریابی خود به شما کمک می کند تا تصمیمات آگاهانه ای بگیرید و از تهدیدات جلوگیری کنید.

آخرین به روز شده: 22. 03. 2023

همچنین با "محیط بازاریابی" جستجو شد

• رقابت خالص
• درآمدزایی وب سایت
• برنامه بازاریابی دیجیتال
• نمره تبلیغ کننده خالص
• ارتقاء فروش
• هدف گیری رفتاری
• هرزنامه؟
• سرود
• سرعت فروش
• بازاریابی جهانی