هند: از تمایز تا Genericide: جلوگیری از خراب کردن علائم تجاری

احتمال دستیابی به موفقیت یا محافظت از یک علامت تجاری به عوامل مختلفی بستگی دارد. به عنوان مثال ، وجود علائم یکسان یا مشابه ، یا از قبل موجود در ثبت نام علائم تجاری یا موجود در بازار یک آزمایش اساسی است. عامل دیگر تمایز پیشنهادی مارک یا توانایی آن در ایستادگی به تنهایی است. سوال اساسی این است که آیا این مارک دارای تمایز قابل توجهی است و می تواند تأثیر ماندگار در ذهن مصرف کنندگان بگذارد.

طیف متمایز

نظریه "مقیاس کشویی" یا "طیف متمایز" در قانون مارک تجاری ، به تعیین قدرت علائم کمک می کند. طیف علائم را در دسته های مختلف از متمایز تا عمومی ، به ترتیب در امتداد خطوط زیر طبقه بندی می کند: (1) عمومی ، (2) توصیفی ، (3) پیشنهادی و (4) دلخواه/متمایز. هر یک از این خصوصیات تعریف شده و به طور کلی درک می شوند. با این حال ، خطوط بین این دسته ها تار شده و اغلب در لبه ها از هم جدا نیستند. هنگام بحث در مورد علائم تجاری مورد استفاده در ارتباط با کالاها یا خدمات مختلف ، پیچیده تر می شود ، زیرا علامتی که در یک کلاس متمایز باشد ممکن است در دیگری عمومی باشد.

یک نوع شناسی مختصر از این دسته ها به این ترتیب ارائه شده است:

1. یک علامت عمومی یکی از مواردی است که به آن اشاره می کند ، یا با گذشت زمان ، چنین ارجاعی را به کلاس محصولاتی که از آن استفاده می شود ، به دست آورد. چنین علائم ثبت نام از ثبت نام است.
2. علائم توصیفی از تجارت که در آن مورد استفاده قرار می گیرد نیز ثبت نام ممنوع است.
3. علائم پیشنهادی نه توصیفی و متمایز یا خیالی هستند. هنگامی که نیاز به تلاش مشخصی توسط مصرف کننده برای ارتباط با محصولی که در آن اعمال می شود ، یک علامت حاکی از آن است. یک علامت پیشنهادی شانس بهتری برای ثبت نام دارد.
4. بیشترین علائم مورد علاقه آن است که علائم خیالی و دلخواه است ، یعنی در طبیعت متمایز است. نمونه های اخیر از علائم متمایز شامل Zepto ، Dunzo ، Zomato ، Nykaa و غیره است.

علامت تجاری

علائم متمایز به طور غیرقانونی حاوی بهترین شانس موفقیت است. اما اگر صاحبان صاحبان در استفاده و ارتقاء آن مراقب نباشند ، چنین علائم خطر ابتلا به عمومی را ایجاد می کند و از یک انتهای طیف به طرف دیگر کشیده می شود.

کلماتی مانند باند کمک ، پله برقی ، ترموس ، آسپیرین ، که به نظر می رسد عمومی است ، زمانی متمایز و شایسته محافظت بودند. با این حال ، با گذشت زمان ، به دلیل عوامل مختلف ، آنها تمایز خود را از دست دادند و متعاقباً از محافظت از علائم تجاری نیز استفاده کردند. این پدیده به عنوان شناخته شده است

Genericide

"علامت تجاری Genericide" هنگامی اتفاق می افتد که یک علامت ، یک بار متمایز ، با کلاس خاصی از محصولاتی که نشان می دهد قابل شناسایی باشد. Genericide به ویژه هنگامی اتفاق می افتد که یک علامت آنقدر موفق شود که از محصول خود توصیفی شود و به محبوبیت خود طعمه می زند.

عوامل ایجاد کننده عمومی

دلایل زیادی وجود دارد که چرا یک علامت ممکن است از Genericide رنج ببرد:

آ. استفاده نادرست توسط صاحبان:

بیش از حد ممکن است گاهی اوقات ضد تولید باشد. در تلاش برای بازاریابی محصولات برای ایجاد تأثیر ماندگار بر مردم ، صاحبان آنها مرتکب اشتباهات خاصی در تبلیغات می شوند و منجر به سقوط نهایی مارک خود می شوند. چنین شیوه هایی شامل: استفاده از علامت تجاری به عنوان مترادف خود محصول یا استفاده از علامت تجاری به عنوان فعل به جای یک اسم مناسب است. نمونه بارز دوم کمپین "Paytm Karo" است که عوارض پس از آن این بوده است که مردم به اشتباه به هر شیوه پرداختی که از طریق یک برنامه تلفن همراه به عنوان "Paytm" انجام می شود ، مراجعه می کنند.

ب. مجوز نادرست:

استراتژی های صدور مجوز اتخاذ شده توسط صاحبان علائم تجاری نیز نقش اساسی دارند. اجازه دادن به مجوزها برای ترکیب و استفاده از علائم بدون اقدامات کنترل کیفیت ، یک تهدید جدی دیگر است که منجر به رقیق کردن علائم تجاری و Genericide می شود.

ج. علامت تجاری محصولات منحصر به فرد/ثبت شده:

علائم تجاری محصولاتی که از نوع اول در بازار هستند یا تحت حق ثبت اختراع محافظت می شوند ، در معرض خطر بیشتری برای سقوط به Genericide هستند. مالک بودن تنها تولید کننده محصول ، جای انحصار را به عهده می گیرد. در حالی که چنین موقعیتی یک مزیت سودآور را ارائه می دهد ، اشکال این است که با گذشت زمان ، مصرف کنندگان شروع به ارتباط مارک تجاری با خود محصول می کنند.

اقدامات برای جلوگیری از عمومی

به منظور حفظ یک علامت تجاری و جلوگیری از عمومی ، صاحبان می توانند دستورالعمل های اساسی خاصی را رعایت کنند:

آ. مراقب بودن در طول تبلیغات:

در حین تبلیغ علامت تجاری یا محصول ، ارائه علامت تجاری به عنوان فعل یا به عنوان توضیحی از محصول ، باید از آن جلوگیری شود. در عوض ، توصیه می شود علامت تجاری را به عنوان یک صفت یا همراه با یک نام/توضیحات عمومی تبلیغ کنید. به عنوان مثال ، به جای "Paytm Karo" ، تبلیغات را به عنوان "Paytm ، برنامه پرداخت" یا "پرداخت دیجیتال Paytm" تبلیغ می کند ، راه های بهتری خواهد بود و به یادآوری مناسب محصول در ذهن مصرف کننده می پردازد.

ب. استفاده صحیح از علامت:

محتاطانه است که مارک تجاری همیشه در هر کجا که ذکر شود ، با اطلاع مناسب ثبت نام همراه است ، یعنی "®" برای علامت تجاری ثبت شده و نماد TM به عنوان یک نسخه برای یک علامت تجاری ثبت نشده.

ج. بازنمایی متمایز:

علامت تجاری ممکن است از طریق یک قلم متمایز ، سبک سازی یا برجسته از طریق سرمایه گذاری ، در بین متن اطراف نشان داده شود.

د. پولیس مارک تجاری:

به عنوان یک روش مستقیم برای اطمینان از استفاده مناسب از یک علامت توسط عموم ، مارک ها از طریق صدور دستورالعمل ها و اعتراض به استفاده نادرست ، شروع به درج پولیس مارک تجاری کرده اند. در آستانه Genericide ، شرکت Xerox Holdings کمپین های مختلفی را برای جلوگیری از Genericide آغاز کرد. این کمپین ها از پیام هایی مانند "هنگام استفاده از" Xerox "به روشی که از" آسپیرین "استفاده می کنید ، ما سردرد می گیریم" و "اگر از" Xerox "استفاده می کنید به روشی که از" زیپ "استفاده می کنید ، می توان علامت تجاری ما را باز کرد."

نتیجه

برای هر شغلی ، موفقیت برند آنها از اولویت برخوردار است. با این حال ، علاوه بر تمرکز بر محبوبیت ، صاحبان صاحبان نمی توانند از پتانسیل هایی که علائم تجاری آنها در اختیار دارند ، نادیده بگیرند. لغزش ناخواسته در طول کمپین های تبلیغاتی یا تبلیغاتی ، یا پلیس ناکافی یا نظارت بر استفاده از دیگران ، می تواند به راحتی مارک تجاری را به سمت لبه تمایز سوق دهد و در عوض در پرتگاه Genericide قرار بگیرد. استفاده مناسب از یک علامت تجاری درست از زمان شروع شروع می شود ، از زمانی که علامت تجاری ابداع شده و از آن استفاده می شود. این مسئولیت بر عهده صاحبخانه است و برای حفظ حرمت متمایز بودن ، هوشیاری مداوم لازم است.

محتوای این مقاله برای ارائه یک راهنمای کلی برای موضوع است. مشاوره تخصصی باید در مورد شرایط خاص شما جستجو شود.